Λίγο πριν το τρόπαιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου καταλήξει στα χέρια του αρχηγού της ομάδας που θα θριαμβεύσει στο MetLife Stadium στις 19 Ιουλίου, ένα λαμπερό βραβείο «Χρυσού Παπουτσιού» θα απονεμηθεί στον κορυφαίο σκόρερ της διοργάνωσης. Ωστόσο, με βάση όσα έχουμε δει μέχρι στιγμής, το βραβείο θα έπρεπε μάλλον να λέγεται... Ροζ Παπούτσι.
Οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και το Μεξικό φιλοξενούν άθελά τους αυτό το καλοκαίρι ένα «Φούξια Παγκόσμιο Κύπελλο», καθώς διάφορες αποχρώσεις του έντονου ροζ έχουν κατακλύσει τα γήπεδα στους πρώτους αγώνες της διοργάνωσης.
Η τάση έγινε εμφανής από την πρώτη κιόλας αναμέτρηση, καθώς στον εναρκτήριο αγώνα μεταξύ Μεξικού και Νότιας Αφρικής, όλοι εκτός από τρεις από τους 22 βασικούς ποδοσφαιριστές εμφανίστηκαν στον αγωνιστικό χώρο του ιστορικού Estadio Azteca φορώντας κάποιο είδος ροζ ποδοσφαιρικού παπουτσιού.
Το φαινόμενο συνεχίστηκε και στις επόμενες αγωνιστικές, με πρωταγωνιστές τόσο τα μεγαλύτερα αστέρια του παγκόσμιου ποδοσφαίρου όπως οι Κιλιάν Εμπαπέ και Έρλινγκ Χάαλαντ, όσο και παίκτες από χώρες «μικρότερων» ποδοσφαιρικών μεγεθών. Χαρακτηριστικό είναι ότι μεγάλος αριθμός ποδοσφαιριστών από το Πράσινο Ακρωτήρι και το Κουρασάο επέλεξαν επίσης την ίδια χρωματική παλέτα.
Όταν το παπούτσι γίνεται εργαλείο προβολής ενός brand
Για όσους παρακολουθούν στενά τη βιομηχανία αθλητικού εξοπλισμού, η τάση αυτή δεν αποτέλεσε έκπληξη.
Οι Adidas, Nike, Puma, New Balance και Skechers οι οποίες παρουσίασαν την πρώτη τους σειρά ποδοσφαιρικών παπουτσιών μόλις το 2023, με «πρόσωπο» της καμπάνιας τον Άγγλο επιθετικό Χάρι Κέιν, λάνσαραν νέες συλλογές παπουτσιών λίγο πριν από την έναρξη του τουρνουά.
Οι ονομασίες των αποχρώσεων διέφεραν από εταιρεία σε εταιρεία, από το «Solar Turbo» της Adidas έως το «Poison Pink» της Puma, όμως οι ομοιότητες ήταν εντυπωσιακές.
EPA/JIJI PRESS
Το γιατί τόσοι πολλοί κατασκευαστές αθλητικού εξοπλισμού επέλεξαν ταυτόχρονα το ροζ δεν είναι τόσο προφανές, εξηγεί ο επικεφαλής προϊόντων ποδοσφαίρου της New Balance, Ρομπ Σέλντον.
Αρχικά, τα έντονα χρώματα προσφέρουν μεγαλύτερη ορατότητα — όχι μόνο για τους παίκτες που προσπαθούν να εντοπίσουν τους συμπαίκτες τους μέσα στο χάος ενός αγώνα Παγκοσμίου Κυπέλλου, αλλά και για τις ίδιες τις εταιρείες που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή εκατομμυρίων θεατών στα λογότυπά τους.
Παράλληλα, οι σύγχρονοι ποδοσφαιριστές αποτελούν πλέον οι ίδιοι προσωπικά brands. Πέντε από τους αθλητές που συνεργάζονται με τη New Balance και συμμετέχουν στη διοργάνωση — οι Έμπερετσι Έζε (Αγγλία), Μπουκάγιο Σάκα (Αγγλία), Έντρικ (Βραζιλία), Τίμοθι Γουεά (ΗΠΑ) και Γιαν Ντιομαντέ (Ακτή Ελεφαντοστού) — συγκεντρώνουν συνολικά περισσότερους από 32 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram.
Έτσι, η έκφραση της προσωπικότητας και της αυτοπεποίθησης έχει μετατραπεί σε βασικό παράγοντα κατά τον σχεδιασμό των ποδοσφαιρικών παπουτσιών.
«Αυτό που βλέπουμε σε αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι η σύγκλιση δύο τάσεων», δήλωσε ο Σέλντον στο CNN Sports.
«Οι αθλητές απαιτούν τα πλέον προηγμένα τεχνολογικά παπούτσια υψηλών επιδόσεων, ενώ παράλληλα επιθυμούν ολοένα και περισσότερο προϊόντα που να αντικατοπτρίζουν τη δική τους προσωπικότητα και ατομικότητα.
Πηγή CNN
