Σφοδρές αντιδράσεις έχει προκαλέσει διαφημιστική καμπάνια με πρωταγωνίστρια τη Sydney Sweeney, καθώς κορυφαίες αθλήτριες κατηγορούν τη Novig ότι χρησιμοποιεί τη σεξουαλικοποίηση του γυναικείου σώματος για να προωθήσει ένα προϊόν που σχετίζεται με τον αθλητισμό.
Η καμπάνια δημιουργήθηκε για την αμερικανική εταιρεία αθλητικών προβλέψεων Novig και παρουσιάζει τη Sweeney με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα, την ώρα που προσποιείται ότι συμμετέχει σε διάφορα αθλήματα. Η διαφήμιση έχει επικριθεί έντονα για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει τον γυναικείο αθλητισμό, ενώ αρκετές Ολυμπιονίκες και επαγγελματίες αθλήτριες έσπευσαν να απαντήσουν προβάλλοντας την πραγματική σωματική δύναμη, την τεχνική και την προσπάθεια που απαιτεί ο πρωταθλητισμός.
Η έντονη αντίδραση της Ariarne Titmus
Η αποσυρθείσα Ολυμπιονίκης της κολύμβησης Ariarne Titmus δήλωσε ότι πίστευε πως αυτού του είδους το «bullshit» μάρκετινγκ ανήκε πλέον στο παρελθόν. Η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης έγραψε στο Instagram ότι δυσκολεύεται να περιγράψει πόσο θυμωμένη ένιωσε βλέποντας τη διαφήμιση.
Όπως ανέφερε, θεωρεί ότι αποτελεί προσβολή τόσο για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τελειοποίηση του αθλήματός της όσο και για κάθε γυναίκα που αγαπά τον αθλητισμό για όσα πραγματικά αντιπροσωπεύει: ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία και ενότητα. Παράλληλα, διερωτήθηκε πώς είναι δυνατόν, ακόμη και σήμερα, η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού να εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται ως εργαλεία μάρκετινγκ.
«Αυτό είναι μια γυναίκα στον αθλητισμό»
Η αντίδραση των αθλητριών ήταν άμεση και δεν περιορίστηκε μόνο στην καταδίκη της καμπάνιας. Πολλές χρησιμοποίησαν την ευκαιρία για να αναδείξουν την πραγματική εικόνα του γυναικείου αθλητισμού.
Η Βρετανίδα σπρίντερ και τέσσερις φορές πρωταθλήτρια Ευρώπης Amy Hunt απευθύνθηκε άμεσα στη Sweeney μετά την τέταρτη θέση που κατέλαβε στα 200 μέτρα στο νέο μεγάλο γεγονός του στίβου, Ultimate Championships, το βράδυ της Κυριακής. Μιλώντας στο BBC, είπε ότι αυτό είναι το πραγματικό πρόσωπο των γυναικών στον αθλητισμό, ενώ αναφερόμενη στον χρόνο 21,47 δευτερολέπτων της Melissa Jefferson-Wooden, την τέταρτη ταχύτερη επίδοση όλων των εποχών στα 200 μέτρα, η Hunt μίλησε για «μύες, σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτα και δάκρυα». Στους δημοσιογράφους εξήγησε επίσης ότι όταν μια γυναίκα ασχολείται με τον πρωταθλητισμό, η πραγματικότητα δεν είναι πάντα όμορφη, λαμπερή ή «σέξι».
Το κύμα αντιδράσεων στα social media
Αφετηρία για αρκετές από τις αντιδράσεις αποτέλεσε η Αμερικανίδα γυμνάστρια Gracie Kramer, η οποία ξεκίνησε μια τάση στα social media γύρω από τη φράση «έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό».
View this post on Instagram
Η Αυστραλή Ολυμπιονίκης της κολύμβησης Lani Pallister δημοσίευσε βίντεο στο Instagram με στιγμές από την προπόνησή της, τους αγώνες και τα μετάλλιά της.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η σπρίντερ Bree Rizzo ανέβασε επίσης βίντεο με σημαντικές στιγμές από την καριέρα της στον στίβο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το Australian Institute of Sport συμμετείχε επίσης στην αντίδραση, δημοσιεύοντας υλικό από τοξοβολία, γυμναστική, πυγμαχία και softball, καθώς και εικόνες από τα παρασκήνια της επιστημονικής υποστήριξης των γυναικών αθλητριών.
«Μισώ απόλυτα τη νέα αθλητική διαφήμιση της Sydney Sweeney»
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η αργυρή Ολυμπιονίκης του πόλο Tilly Kearns έγραψε ότι «μισεί απόλυτα» τη νέα αθλητική διαφήμιση της Sydney Sweeney.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Skye Nicolson υποστήριξε από την πλευρά της ότι η κριτική δεν αφορά την εμφάνιση των γυναικών αλλά το γεγονός ότι η διαφήμιση, όπως είπε, γελοιοποιεί τις γυναίκες στον αθλητισμό.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σε ανάρτησή της στο Instagram επισήμανε ότι υπάρχει μεγάλη διαφορά ανάμεσα στο να θεωρείται μια αθλήτρια «σέξι» επειδή ασχολείται με τον αθλητισμό και στο να χρησιμοποιείται το σεξ για την πώληση ενός προϊόντος που σχετίζεται με τον αθλητισμό. Συμπλήρωσε ότι δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να δείχνει μια γυναίκα όμορφη ενώ αθλείται ή να εκφράζει τη θηλυκότητά της την ίδια στιγμή που είναι μια δυναμική αθλήτρια.
Η Sweeney δεν είναι μόνο το πρόσωπο της καμπάνιας
Ορισμένοι χρήστες στα social media υποστήριξαν ότι η οργή θα έπρεπε να στραφεί κυρίως προς τη Novig και όχι προς τη Sydney Sweeney. Ωστόσο, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας, η ηθοποιός δεν αποτελεί απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας.
Έχει ενταχθεί στη Novig ως «στρατηγική συνεργάτιδα και κάτοχος μετοχικού μεριδίου». Ως εκ τούτου, τόσο η ίδια όσο και η εταιρεία επωφελούνται από τη μεγάλη δημοσιότητα που έχει προκαλέσει η διαφήμιση.
Οι προηγούμενες αντιδράσεις για την καμπάνια της American Eagle
Η νέα αντιπαράθεση θυμίζει εκείνη που είχε προκληθεί το 2025 από την καμπάνια της American Eagle με το σύνθημα «Sydney Sweeney has great jeans». Εκείνη η διαφήμιση είχε δεχθεί έντονη κριτική, καθώς πολλοί θεώρησαν ότι χρησιμοποιούσε γλώσσα που παρέπεμπε σε ευγονικές αντιλήψεις, παίζοντας με την ομοηχία των λέξεων «genes» και «jeans».
Σε βίντεο που αργότερα διαγράφηκε, η Sweeney έλεγε ότι τα γονίδια μεταβιβάζονται από τους γονείς στα παιδιά και καθορίζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών, η προσωπικότητα και τα μάτια, πριν καταλήξει στη φράση ότι τα δικά της «jeans είναι μπλε». Αρκετούς μήνες μετά την κυκλοφορία της καμπάνιας, η ηθοποιός αναγνώρισε ότι η σιωπή της απέναντι στη διαμάχη είχε τελικά «διευρύνει το χάσμα». Η ίδια είχε δηλώσει ότι εξεπλάγη από την αντίδραση του κοινού και υπογράμμισε ότι τάσσεται κατά του μίσους και του διχασμού.
Πηγή: The Guardian
